从上海静安到杭州湖滨，首店经济正加速向长三角县域城市渗透。作为中国民宿高地、洋家乐发源地的莫干山，近日迎来新朋友——丹麦的百年户外品牌Nordisk正式入驻莫干·庾街，设立全球首家品牌文化中心。截至目前，莫干·庾街已集聚全国首店13家、浙江首店9家，累计引入各类首店近30家。

　　曾经，人们来莫干山是为了一间民宿；如今，越来越多人是奔着一家首店、一杯咖啡、一次市集而来。从“住下来”到“逛起来”，首店经济正在让这座山变得更好逛、更好玩。

　　首店扎堆，莫干山迎来消费升级新变量

　　上个周末，到莫干山游玩的上海游客章先生目标明确：“就是奔着全球首店来的！听说‘大白熊’入驻莫干山了。”

　　章先生口中的“大白熊”，正是莫干·庾街新引入的Nordisk品牌。其全球品牌文化中心首店不仅开设了品牌展示空间，更是集露营体验、户外装备销售、咖啡简餐等消费场景于一体，打造出“在莫干山的风里，触摸丹麦的自然”的独特体验。

　　放眼整条庾街，多元的商业生态已然成形。以诗歌为主题的泡芙云诗歌空间、主打复古生活方式的国棉壹厂莫干工坊店、倡导健康理念的上粮山自然发酵商店，还有从广东而来的潮流品牌Badmarket……数据显示，目前庾街已吸引的近30家首店中，既有国际户外品牌，也有长三角网红餐饮，更有本土青年创业项目，一个层次丰富、互补共生的首店矩阵正在这里生长。

　　“以前总觉得大牌都扎堆在一二线城市，没想到莫干山也有那么多首店。”杭州游客孙女士感慨，“带家人来山里住几天，白天逛店、晚上泡民宿，幸福感满满。”

　　首店的集聚效应正在释放强劲动能。今年春节假期，庾村景区接待游客超20万人次，同比增长约50%。莫干·庾街一期自2025年全面营业以来，入驻业态近80家，综合营收超2700万元，吸引100余名青年创业就业。项目全面投运后，预计新增就业岗位400余个，集聚青年人才260人。

　　多重赋能，首店扎根的“莫干山逻辑”

　　首店经济持续落地莫干山，并非偶然。

　　在庾街，水岸商业街沿溪而建，与民国风情建筑相得益彰；庾村公园区块，帐篷式商业空间与户外景观浑然一体；艺术公社区块，艺术空间交错布局……这种“商业+文旅+社区”的复合型空间，为首店入驻提供了丰富的场景选择。

　　“莫干·庾街的独特之处在于，它不是简单的商业综合体，而是一个‘可逛、可玩、可居’的开放式街区。”项目运营方、德清文旅集团莫干庾街商管公司负责人凌娜介绍，项目整体规划了超过100个新增经营单元，针对不同业态设计差异化引入策略。

　　空间载体的创新升级，让首店更具吸引力。例如，德清窑、莫干剑等非遗工艺展馆，打造了兼具潮流感与在地特色的消费场景；国棉壹厂工坊店专门开设DIY体验区，顾客可选择莫干山专属系列图案现场制作。

　　如果说空间创新是“硬载体”，那么政策服务就是“软支撑”。莫干山度假区将优化营商环境作为首店经济发展的关键抓手，在招引环节开辟“绿色通道”，专人对接品牌选址、证照办理等事宜；对首店入驻事项推行“快速办理”，大幅压缩办理时限。

　　正是商业空间重构、营商环境优化的双重赋能，让品牌不仅“愿意来”，更能“留得住、发展好”。

　　从“流量”到“留量”，探索首店经济的“守店”路径

　　对于很多游客而言，莫干山的魅力在于其深厚的民宿度假底蕴，但过去游客“白天爬山、晚上回房”，消费场景相对单一。首店的引入填补了这一空白，而如何让这份热度保持更久的活力，则成为新的思考题。

　　事实上，莫干·庾街从规划之初就考虑到这一问题。凌娜介绍，项目在业态引入上注重梯次配置：公共文化层以美术馆、燎原剧场等打造精神地标；业态创新层以首店、旗舰店引领消费潮流；都市消费层以餐饮、零售满足日常需求；会展办公层以青创空间、企业孵化培育内生动力。“这种梯次布局，既保证了短期引流效应，也为长期运营奠定了基础。”

　　从庾街已开业首店的运营情况看，探索初见成效。方山有树艺术主题酒店常态化举办艺术展，将单纯住宿拓展为文化体验；泡芙云诗歌空间联合庾街项目举办“2025莫干山诗歌生活节”，推出分享会、新书签售、音乐会等活动；部分首店在节假日策划主题市集，延长游客停留时间；还有首店深耕在地文化，将莫干山特色与品牌理念融合，推出定制化产品与服务。

　　首店的阵容还在壮大。随着莫干·庾街项目二期建设加快推进，今年还将有十余家新业态开业。以此为契机，莫干山度假区、德清文旅集团等多方将协同发力，拓展“首店+”生态，推动首店经济从单纯开店转向新品首发、首展、首演等多元业态融合，从“短期热度”走向“长期繁荣”。

　　首店扎堆，只是开始。当首店经济持续落地这片绿水青山，增长的不仅是消费数据，更是城乡融合的无限可能。