凤栖湖畔，工人正为大会新场馆安装最后一批标识牌。两天后，这里将迎来全球品牌界的目光。

　　5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大会将在德清举行。本届大会以“品牌，让世界更美好”为主题，由新华社品牌工作办公室、中国品牌建设促进会、新华社浙江分社等联合主办。自2023年创办以来，该大会每年在“中国品牌日”期间举办，今年已是第四届。

　　“这是大会第四次来到德清，已经成为这座城市每年5月的固定约定。”大会组委会相关负责人告诉记者，本届大会由超60场主体活动、特色活动和配套活动构成，新场馆也将于开幕当天正式启用。

　　与往届不同，今年大会首次推出“中国品牌全球行”特别行动。“这不是一次性的集中展示，而是贯穿全年的系列动作，目的是把‘中国创造’的故事讲到海外去。”这位负责人表示。

　　翻开大会议程，5月9日开幕当天，主论坛、中外企业家草坪故事会将率先登场。5月10日，中国品牌国际传播论坛、世界500强品牌发展论坛接续举行。5月11日，新质生产力大会、中国经济年度观察暨新华财经生态伙伴大会将把话题引向产业前沿和经济研判。5月12日，非遗中国风雅颂暨历史经典产业大会、首发经济产销对接会将为大会收官。贯穿会期的还有品牌展、品牌时尚走秀、品牌中国公益行及城市推介等活动。

　　文旅高质量发展大会、财富管理论坛、银发经济论坛等特色活动穿插其中，将品牌话题引入更具体的产业场景和生活关切。“我们不想让大会只停留在会场里。”组委会工作人员告诉记者，从非遗技艺展示到品牌时尚走秀，一系列活动都在尝试拉近品牌与普通人的距离。

　　对德清市民来说，最可感的或许是那道每年5月准时升起的夜空风景。5月9日至10日晚，千机集团3000多架无人机编队将再次升空展演。据组委会透露，今年无人机秀将融入德清地理信息小镇的科技元素，拼出“地信之眼”“莫干翠竹”等图案。需要提醒的是，上述两日晚间凤栖湖周边部分路段将实施临时交通管制，市民出行前请留意公安交管部门的具体通告，提前规划路线。

　　从莫干山脚下一间间声名渐起的民宿品牌，到凤栖湖畔拔地而起的新场馆，一场大会与一座城市的相互塑造正在悄然发生。走过四个年头的世界品牌莫干山大会，正在让德清成为世界认识中国品牌的一扇窗。