地名，是乡土的名片，也是发展的密码。

　　在德清，一个个沉淀着历史底蕴的老地名正从地图上“走”下来，借助“地名+”模式被重新唤醒。从文旅融合、特色农产品到数字化建设，德清以地名为纽带，串联起乡村发展的新图景。近日，记者走进乡村一线，探访地名如何赋能乡村振兴。

　　地名+文旅

　　好风景催生好经济

　　在乡村，地名本身就是一份独特的旅游指南。蠡山村地名文化馆里，地名由来、乡土典故一一陈列，游客驻足品读村庄过往；村口导览图清晰标注地名文化旅游路线，非遗点位、田园风光、人文场馆顺着地名线索串联起来。

　　“跟着地名路线游玩，更读懂了村子背后的历史，比单纯观光打卡有趣多了。”来自衢州的游客徐勇兴说。沿着古井、古桥漫步，范蠡、西施的民间传说变得可触可感。东沈村同样建起了地名文化展示馆。这座莫干山脚下的村庄深挖沈约故里文脉，把散落的乡土记忆娓娓道来。

　　目前，德清深入开展“一镇一地名旅游路线”建设，梳理本土地名文化资源，打造10条乡村地名文化精品旅游路线，建成蠡山、东沈等地名文化展示馆，并培育10家地名文化主题民宿。地名故事、本土风情被融入空间布置，民宿不再只是住宿点，更成为展示乡村人情的微型窗口。

　　“地名给乡村旅游注入了文化内核，游客不再只是看山看水，更愿意停下来听村里的故事。”县民政局相关负责人介绍。文旅业态不断丰富，八方游客慕名而来，地名文化让好风景真正转化为好经济。

　　地名+产品

　　土特产变身网红好物

　　“大家看我手中的这盒糕点，是德清本土特色风味，短保新鲜，欢迎品尝！身后就是生产车间，全流程透明可见。”在舞阳街道直播间里，浙江省供销社土特产推荐官周进进化身主播，推介“忠一味”糕点。今年，双方已是第五次合作直播。除线上带货外，周进进还协助搭建联合销售平台，产品销往重庆、嘉兴、杭州等地，销售额达150万元。

　　前不久举办的地名集市同样人气十足。莫干黄芽、桐德茶糕等地名标识特色产品集中亮相，搭配民俗表演，吸引市民、游客驻足选购。一名参展商户说：“过去农产品品质不错，但缺少辨识度。打上地名标识后，有了地域名片，销路一下子打开了。”

　　这正是地名赋能本土产品拓宽销路的生动缩影。今年，德清地名标识产品线上销售额突破700万元，线下地名集市销售额达200多万元。

　　将地名作为品牌背书，把乡间土特产、传统手工艺转化为地名标识产品，是德清针对乡村特色产品“有品质、缺品牌”推出的创新举措。在“地名+”模式加持下，蠡山汉服、防风香饰、本土糕点等产品打上鲜明地名印记，成为市场抢手的网红好物，切实拓宽了乡亲们的增收渠道。

　　地名+数字

　　小门牌激活发展大效能

　　“扫一下这个二维码，我家怎么走、要拐几个弯一目了然。”阜溪街道三桥村村民姚火山指着自家墙上的数字门牌说。记者扫码后，页面跳转至数字门牌服务端，地址信息、地名文化、周边商户、便民办事入口依次呈现。

　　目前，德清数字标牌设置超31万块，实现数字门牌全域覆盖。每块门牌都是一个精准的地理信息入口，群众扫码即可直达集成民政、农业、卫健等80多项服务的线上平台，从查补贴、办社保到约家政、卖废品，各类诉求均可线上办理，减少多头跑腿。

　　数字门牌也成为企业经营的“线上名片”。德清专门开发“一企一码”助企模块，已有176家企业生成专属企业码，店铺简介、营业时间、主营产品一键生成“商企名片”，政策匹配、诉求反映、客户找店更加便捷。莫干山一家茶厂负责人说：“以前外地客商导航都费劲，现在发个企业码，门脸、产品、位置全都能看到。”

　　依托全域落地的数字地名底座，德清同步搭建“15分钟商圈”线上平台，已有110家周边商户入驻，生鲜买菜、餐饮外卖、家政维修等服务一键下单。居民扫码即可查看附近商家、领取优惠，实现家门口消费。平台累计服务居民超10万人次。

　　一块小小数字门牌，打通便民利企的“最后一米”。地名数字化建设，正让惠民红利落到群众日常生活之中。